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拓展企业创新 重塑市场活力

2022-06-14 11:16 来源:《祖国》杂志

  记者/孔子林 
  无论是民营企业或是国有企业,人们对品牌的认知度都很在意,也很重视品牌的选购,因为它是营销渠道的第一个环节,也是最终获得客户认购该产品的关键一步。
  好的商品要具有材质好、做工细致、价格低廉,消费者能接受商品的价格。事实上,好商品是商标认知的体现。首先,好的商标,是建立在品质基础之上,有助于把商标紧贴于受众群体。如果用户熟悉该商品,那么用户就会变得放心去购买该商品。
  好商标源于企业好产品
  好产品形成了好商标。常言道:众捧火焰高,好口碑就会慢慢形成。我们希望好字当头,提供好的服务,选购好的商品,可以帮您实现多元化品牌效应。它可以扩大产品的受众群体,增加电商粉丝数量,建立品牌亲和力,是培养潜在的消费客户。消费者认知意识的提高,从而刺激或产生浓厚的购买欲望。比如,国产美妆品牌火烈鸟,以乐活美妆为主,把该产品首次锁定在马来西亚市场,寻找当地美妆博主,利用名人效应与网红主播合作,在视频上线的当天,就销售2000+产品,仅此视频就带3.18%的营销值。消费者正是看重品牌的重要性,打开了产品的受众行情,才获得了大量的新用户。
  由此看来,从昔日的“中国名牌产品”的取消,到“中国驰名商标”的宣传禁用。2012年,据原国家质检总局《中国名牌产品管理办法》规定,名牌产品标志使用到期。从此,“中国名牌产品”标志成为历史。这标志着品牌、名牌返朴还淳到产品真正的品质、服务和信誉上来!
  企业标志源于科技创新
  对于消费者而言,名牌似乎就代表着一种归属和安全感。因此,品牌也就成了企业和消费者认知的选择手段。对企业自身而言,品牌意味着一种文化,一种形象,使其成为企业对外宣传的主要信息渠道,从而强化企业商品的竞争力。同时,品牌又是企业文化中最重要的无形资产,而先前持有的“中国名牌产品”标志,则是对品质和信誉企业的最好奖励,有了它的标识,在同一商品市场竞争中,就加了分量不小的分数。然而,“中国名牌产品”的取消,到“中国驰名商标”的宣传禁用,对消费者来说,是一个重大的利好。彰显了靠质量求生存,靠科技求发展,体现了公平正义,发挥市场博弈作用,竞争中展示优胜劣汰,市场营销中让消费者说话。对过去未获殊荣企业来说,却无形赢在了竞争的起跑线上,无疑给处于弱势的企业,增强了研发的信心,打了一剂强心针。在消费者眼里,“中国驰名商标”的标志,是信誉的象征,是商品的商标、文字、图案综合展现因素;而信誉则包括上述的名牌承诺、驰名商标商品对消费者的影响和表现。这两个方面构成的两大主题,使得消费者在选择商品时,注重了商品的品牌和商标所带来的表象,左右了在其购买时的思维和认知。在某种意义上破坏了商品在市场竞争中的优先发展,也使得“中国名牌产品”“中国驰名商标”的拥有者,忽视了品质的提升,放弃了科研的研发,完全成了摆设和傍牌逸劳,更有甚者不思进取,产生了一劳永逸的依赖思维。而那些未得此双牌的商品企业,本身有着自我完善、不断进取和创新的优势,却在这种不对等的市场竞争中,步履艰难。
 更好产品与最好产品
  最好的产品不是产品本身,而是人们对产品观念的反映。任何产品都要经演变发展过程,都会被不断更新的产品所替代,产品只有更好没有最好。如果只有最好产品,而没有更好产品的话,产品就不会向前发展,就不会有更新换代,就不会推动社会进步了。所以,没有最好产品,只有更好产品,任何企业都需建立自己的当家品牌,不管是B2B,还是B2C企业,提升品牌知名度是企业营销的首选。

  优势在新的地方扩展。通过与网红合作,来扩大产品品牌的传播,获取新的粉丝受众,甚至可以建自己的企业账号,每天发布不同的品牌信息,在通过网红推广,向受众推广新产品,提升品牌的认知度上,建立自己的私域流量;通过企业品牌宣传,让更多人了解新产品,像美的电器、小米电器、腾讯游戏等都是通过与网红博主的合作,树立了品牌宣传,建立了品牌的知名度;通过投放官方广告,可以获取受众数据,再借助这些数据,创建独特的受众群,制定或优化未来的广告投放,总能带来意想不到的营销效果。


责任编辑:赵娜

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