编者按 第二届山西省文化创意设计大赛以“精彩山西 创意未来”为主题，在首届大赛的基础上，新增了“三大品牌”“山西三宝”等山西文化旅游品牌主题。省委书记楼阳生在第四届山西文博会巡馆时提出：珐华器、推光漆、澄泥砚是当之无愧的“山西三宝”，要把传统技艺打造得炉火纯青，推向国际。今年省政府工作报告提出要提升“山西三宝”等工美产品影响力。文创大赛把“山西三宝”作为征集主题之一，深度挖掘“山西三宝”独特文化内涵和技艺，从文化创意的角度，创意开发具有山西地方特色的“山西三宝”文创产品，有利于传承弘扬“山西三宝”文化，塑造“山西三宝”文化品牌。 举办“山西三宝”主题文创研发及转化座谈会，特约邀请7位工艺美术、文创设计领域专家、“山西三宝”企业代表就“山西三宝”能够作为文创产品开发的文化元素、“山西三宝”主题文创产品可用载体及“山西三宝”主题文创产品的产业化转换市场化发展的现实路径等方面展开探讨座谈。此次座谈会是对大赛“山西三宝”征集主题的深入解读，是一次引导参赛者更好的把握创作思路和创作方向的创新活动。
6月24日，省文旅厅召开“山西三宝”主题文创研发及转化座谈会。通过整理现场录音资料，与会专家（专家排名按照发言先后顺序）主要观点梳理如下：
山西大学美术学院副教授、山西省美术家协会漆画艺委会副主任、秘书长武贵文
武贵文： 1.“山西三宝”的提法非常好，将我省工艺美术行业“领头羊”技艺品类凝练地表达出来，有利于“山西三宝”传播和行业发展。 2.针对“山西三宝”设计单位、策划机构、行业管理机构及相关企业搭建产、学、研合作平台，对“三宝”甚至全省工艺美术行业的发展都有较大帮助。 3.建议提高文创大赛奖金额度，这样能吸引更多的专业人士参加。 4.文创领域活动的举办，如行业研讨会、文创大赛，有利于我省文创产品提升一个台阶。 5.工艺美术行业需要有一个整体的策划和交流整合的平台，我省工艺美术相关企业及文创企业要有发展壮大的野心，要做好的产品，好的产品肯定有好的市场。
山西省工艺美术协会、原秘书长张中青
张中青： 1.就“山西三宝”而言，不要纠结于其中每一个“宝”的名称、意义、历史、内涵，应该注重对产品价值、功能等的研发。 2.“三宝”企业不能只做作品，更重要的是要做产品。作品代表的是大师的技艺、非遗的传承；产品代表的是产业、市场，涉及企业生存发展的问题。 3.文创大赛的获奖作品关键是要做好产品转化工作，做成好的产品被市场认可才行。 4.行业协会要注重产业的营业额、税收、就业人数等实实在在的行业发展指标。 5.现在国内市场上有很多与市场和消费者衔接的很好的文创产品（如珐华器、漆器），省内的企业要多学习。 6.“三宝”文创产品的设计要考虑到受众需求，需要研究山西有哪些代表性的东西可以做成“文创产品”被带走。 7.提倡内部人员搞经纪公司，“三宝”及整个工美行业需要培养专业的经纪人才队伍，大师不能既做产品又跑市场。 8.要学习国外非遗传承的经验，不要混淆保护与生产。非遗保护传承与产业、产品不同，非遗技艺要保存原有的传统技艺，产业、产品要注重市场需求以及营业额等。 9.“山西三宝”文创产品的研发需要考虑技艺与实用价值的结合，要做到既是工艺品，又具备实用性。 10.要注重传统技艺与现代机器工业化生产的结合，传统材质与现代商品的结合。如将推光漆技艺与红木家具相结合。 11.要研究山西文化资源如何转化为市场需要的商品及礼品，不要纠结于什么是山西独有的。我们要一门心思研究山西文化元素与市场需求的产品结合。 12.“三宝”要做高端的，同时也要做中低端的，不能只做高端，从而与市场脱离。 13.“校企合作”实际上结合的就是创意，不是纯粹的传统技艺，要转化成艺术品。“三宝”企业要重视校企合作，校企合作要用企业家的思维引入高校的资源，怎么转化成市场需要的产品是关键。
山西摩诘美术馆副馆长、山西省工艺美术协会原副秘书长邢小靖
邢小靖： 1.“三宝”企业做大师工作室的思路要调整，企业需要的是设计师，大师工作室是为了技艺传承，在现实中企业将产品设计与大师创作混为一谈是不对的。 2.山西三宝”的研发需要跨界的结合，要懂市场的人、工艺美术大师、创意设计师、专业技术人员等一起举行“头脑风暴式”的研讨会。 3.“三宝”企业除了要创意创新，也需要注意工艺技术的实现和成本控制。 4.大赛的举办在产品设计竞赛的同时也要注重生产制作环节和后期成果转化。 5.关于“三宝”的市场开发：一是要做好宣传，讲好“三宝”故事；二是要重视对受众群体的研究，把握市场需求；三是要重视技术手段，把握好可实现的技术要求。
省非物质遗产保护中心副研究馆员田静波
田静波： 1.非遗保护和文创在现实中有重合的地方。非遗注重的是保护传承文化资源，突出遗产属性，大部分是手工技艺；文创注重的是实用性。非遗技艺与现在的文创结合是传统技艺生命力的支撑点。 2.“三宝”传统技术的图案、题材、元素从历史文化、美学角度可以应用到文创产品开发上。 3.山西的故事、壁画等具有山西区域特色的文化资源都可以与“三宝”文创相结合。 4.非遗保护中的矩阵化传播与抖音、快手等新媒体传播的结合在对非遗传承和保护方面取得了很好的效果，也可以借鉴到文创产品的传播、营销、市场推广上来。 5.非遗传承人培养计划可以与“山西三宝”人才培养相结合。
中国工艺美术大师、省级非物质文化遗产代表性传承人、平遥薛氏漆艺研究院副院长薛晓东
薛晓东： 1.“三宝”之一的推光漆器是中国四大漆器之一，有优势、有前途、地域性强，其中的“描金彩绘”是山西平遥推光漆器的独有技艺。 2.将推光漆器传统技艺转换成文创产品需要市场化量产，就需要考虑设计、创作、市场需求等产业发展理念。公司化运作需要解决认识和理念的问题，大师工作室就要做高端产品，中低端的需要综合考虑成本、技艺实现等市场因素。 3.文创企业与学校联合有一定的效果，但也存在没有与地域技艺特色相结合等问题。大部分院校都只是围绕全国美展进行创作和教学研究。山西的产学结合应该发挥山西本土技艺特色优势。 4.传统工艺美术的传承需要将特色技艺的元素、核心环节“打散”，与现代创意设计相结合。将工艺用到文创上或者旅游产品上，就是要把工艺与现代设计重新组合，符合现代人审美需求和消费理念。 5.大师工作室需要的是“引领”，需要打造的是定制类的高端的小众产品，现代企业需要创意设计师与大师建立良好的合作机制。 6.目前山西市场需要重视版权等知识产权保护问题，需要从产业链各环节引导建立规范的行规。 7.文创大赛的举办需要在解决产品转化、市场转化及营销等方面发挥积极作用。
山西省新绛县绛州澄泥砚研制所所长、省级非遗代表性传承人蔺 涛
蔺 涛: 1.绛州澄泥砚在中国历史上和现代工艺美术行业内具有较高的地位，有历史文献和馆藏文物的佐证，这一国家级非遗技艺需要讲好故事，做好宣传。 2.“山西三宝”品牌应引入现代创意设计，包括引入学校设计专业优秀学生、引入其他设计人员，创新设计理念。 3.绛州澄泥砚在传承发展方面做了许多努力。近年来，开发的主要产品有古中国系列、仿古系列、红色系列、廉政系列、太行系列、红河长城系列等，另外围绕山西故事、山西元素等都做了收藏系列、定制系列等系列产品。 4.绛州澄泥砚存在发展瓶颈。砚台是一种受众群体较小的产品，目前我们的产品缺少现代创意设计，包装、图案、题材等较为传统，需要与新媒体、现代高科技等相结合。 5.“三宝”传承的本体就是大师传承技艺，一定要按照原来的传统，传统的要件不能丢。但是创意是无止境的，要随着时代的发展，特别是要随着受众群体的需求去跟进。基于传统技艺的新产品是传统技艺的衍生品，它是对传统“本体”的承载和宣传。 6.“三宝”要做延伸做产业。大师作品永远是小众的，文创的话就是要展开思维，要和院校合作，要迎合市场，要对传统元素进行提取、推广。 7.建议将“山西三宝”作为“山西礼物”的一项内容，以授牌、授权等方式拓展“山西三宝”销售点。 8.建议“山西礼物”分为不同层次、不同档次，如政务礼品、企业礼品、百姓礼品等不同系列。
高平市朝元晋艺文化发展有限公司董事长张勇勇
张勇勇: 1.山西珐华器是具有山西独特地域特色的传统技艺，与“唐三彩”齐名，是一种低温釉陶器，最早由琉璃演变而来，色泽透明。 2.建议政府像景德镇政府一样成立研究机构、基金会等配套服务机构，强势推动山西珐华行业发展。 3.“山西三宝”文创产品就是要做精品。通过与专业设计师、研发团队等合作共赢，推出好的产品。 4.珐华具有世界性。它的市场是全世界，而不是只有国内。我们所做的市场就是庞大的市场，合作对象和合作范围都不受局限。 5.“山西三宝”可以联合打造“山西礼物”。大师间可以相互合作，设计系列“山西礼物”。如珐华可以和其他材料组合开发文创产品。
（责任编辑：赵娜）
